Sieben häufige Fehler bei der Website Texterstellung – so vermeidest du sie.

Stell dir vor, du landest auf einer Website und findest im selben Moment, was du suchst – die Texte sind klar, ansprechen, strukturiert und informativ. Leider ist das nicht oft der Fall – oft ist ein riesiges Manko in der Website Texterstellung vorhanden. Oft verwirren Texte die Besucher mehr als sie sie anleiten. Dabei ist es oft der Text auf der Website, der die Entscheidung beeinflusst, ob ein Besucher bleibt, interagiert und vielleicht sogar zum Kunden wird.

Im Online-Marketing entscheidet oft ein einziger schlecht geschriebener Absatz, ob der Besucher Kunde wird oder weiterzieht. Aber denke dir nichts – ich hab zwar nicht die „5 magischen Regeln“ für perfekte Webtexte, aber ein paar bewährte Methoden, um die häufigsten Fehler zu vermeiden.

Genau darum geht es in diesem Artikel. Ich zeige dir die häufigsten Fehler bei der Website Texterstellung und, wie du sie vermeiden kannst. So werden deine Inhalte neben ihre Funktionalität auch noch ansprechend.

Fehler Nummer 1 bei der Website Texterstellung: Unklare Zielsetzung

Ein häufiger Stolperstein bei der Website Texterstellung ist eine unklare Zielsetzung. Ohne ein klares Verständnis davon, was die Texte bewirken sollen, enden sie oft als verwirrende oder bedeutungslose Wortansammlungen, die weder informieren noch zum Handeln anregen. Jeder Text auf deiner Website sollte ein spezifisches Ziel verfolgen, sei es zu informieren, zu überzeugen oder zur Interaktion einzuladen.

Lösung: Bevor du zu schreiben beginnst, lege fest, was du mit jedem Textabschnitt erreichen möchtest. Definiere, ob das Ziel darin besteht, Vertrauen aufzubauen, Produktvorteile zu kommunizieren oder die Leser zu einer Aktion wie dem Kauf oder der Kontaktaufnahme zu bewegen.

Nutze diese Ziele als Leitfaden für deine Inhalte, um sicherzustellen, dass jeder Satz einen Zweck erfüllt und deine Gesamtbotschaft unterstützt. Dadurch wird deine Kommunikation zielgerichtet und effektiv.

Der nächste Fehler: Übermäßiger Fachjargon

Fachjargon kann deine Texte zwar professionell wirken lassen, doch oft wird dadurch die Verständlichkeit für den Website-Besucher stark eingeschränkt. Besonders in Branchen mit spezifischem Vokabular tendieren Unternehmen dazu, Fachbegriffe zu „übernutzen“, die für Außenstehende verwirrend sein können. Dies kann potenzielle Kunden abschrecken, die sich nicht ausreichend informiert oder sogar ausgeschlossen fühlen.

Lösung: Versuche, einen Mittelweg zu finden, der Fachwissen zeigt, ohne die Leser zu überfordern. Ersetze wo möglich komplizierten Fachjargon durch allgemeinverständliche Begriffe und erkläre notwendige Fachausdrücke in einer einfachen Sprache. Eine gute Faustregel ist, Texte so zu verfassen, dass sie auch für Menschen verständlich sind, die keine Experten in deinem Fachbereich sind. Dadurch wird deine Website zugänglicher und einladender für ein breiteres Publikum.

Fehler Nummer 3: Fehlender Call-to-Action

Das Fehlen eines klaren Call-to-Action (CTA) ist ein weiterer Punkt, der oft übersehen oder überhaupt missachtet wird. Ohne diese direkte Aufforderung können Besucher unsicher sein, was sie als Nächstes tun sollen, was oft dazu führt, dass sie die Seite verlassen, ohne eine Aktion durchzuführen. Das kann bedeuten, dass du trotz guter Inhalte nicht die maximale Wirkung erzielst, da die Interaktion und Umwandlung von Besuchern in Kunden ausbleibt.

Lösung: Stelle sicher, dass jeder wichtige Abschnitt deiner Website einen klaren, handlungsorientierten CTA enthält. Dies könnte ein Aufruf sein, sich für einen Newsletter anzumelden, ein Produkt zu kaufen oder Kontakt aufzunehmen. Deine CTAs sollten prominent platziert und in einer Weise formuliert sein, die zum Klicken einlädt. Verwende handlungsstarke Verben und gestalte die Buttons farblich so, dass sie sich vom Rest der Seite abheben und sofort ins Auge fallen. Dadurch wird der Weg für die Besucher deutlich und die Wahrscheinlichkeit von Konversionen erhöht sich.

Ein weiterer Fehler: Zu wenig Beachtung von SEO

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist entscheidend, um deine Webseite in den Suchergebnissen sichtbar zu machen. Viele Texter ignorieren SEO oder wenden es unzureichend an, was dazu führt, dass Inhalte schwerer zu finden sind. SEO-unfreundliche Texte können das Ranking deiner Website negativ beeinflussen, da Suchmaschinen wie Google Inhalte bevorzugen, die sowohl relevant als auch gut optimiert sind.

Lösung: Integriere relevante Keywords auf natürliche Weise in deine Texte, achte auf die Struktur deiner Artikel und verwende Meta-Tags effektiv. Tools wie Google Keyword Planner oder andere SEO-Tools können dir helfen, die richtigen Keywords zu finden. Vergiss auch nicht, Alt-Texte für Bilder und eine sinnvolle URL-Struktur zu verwenden, um deine SEO weiter zu verbessern.

Vermeide Inkonsistente Tonalität und Stil bei der Website Texterstellung

Inkonsistenz in Tonalität und Stil kann deine Marke verwässern und Verwirrung bei den Lesern stiften. Wenn deine Texte mal formell und dann wieder umgangssprachlich sind, kann das den Eindruck erwecken, dass deine Marke keine klare Identität hat.

Lösung: Definiere einen klaren Stil- und Tonleitfaden für alle deine Texte. Dieser Leitfaden sollte auf der Persönlichkeit deiner Marke basieren und angeben, wie formell oder locker die Sprache sein sollte. Halte alle, die an deinen Texten arbeiten, dazu an, diesen Leitfaden konsequent zu verwenden, um eine einheitliche Markenkommunikation zu gewährleisten.

Fehler Nummer 6: Ignorieren der Zielgruppe

Ein weiterer häufiger Fehler ist das Ignorieren der Zielgruppe beim Verfassen von Texten. Wenn die Inhalte nicht auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe zugeschnitten sind, können sie leicht das Interesse an deiner Website oder deiner Marke verlieren. Das heißt wiederum, dass sie schnell deine Seite verlassen und du einen negativen „Beigeschmack“ hinterlässt.

Lösung: Führe gründliche Recherchen zu deiner Zielgruppe durch, um ihre Bedürfnisse, Vorlieben und das Verhalten zu verstehen. Nutze diese Informationen, um Inhalte zu erstellen, die resonieren und Mehrwert bieten. Personalisiere deine Ansprache, indem du direkt auf die Probleme und Fragen deiner Zielgruppe eingehst und spezifische Lösungen anbietest. So baust du eine stärkere Verbindung auf und förderst das Engagement.

Der 7. Fehler: Schlechte Lesbarkeit

Texte, die schwer zu lesen sind, können schnell dazu führen, dass Besucher deine Seite wieder verlassen. Schlechte Lesbarkeit resultiert oft aus langen Absätzen, komplizierten Satzstrukturen oder einer unpassenden Schriftgröße und -art. Solche Texte fordern die Geduld und Aufmerksamkeit der Leser heraus, was insbesondere im digitalen Zeitalter, wo die Aufmerksamkeitsspanne gering ist, problematisch sein kann.

Lösung: Achte darauf, deine Texte benutzerfreundlich zu gestalten. Verwende kurze Absätze und einfache, klare Sätze. Setze Zwischenüberschriften und Aufzählungen ein, um den Text übersichtlicher zu machen und den Lesern das Scannen des Inhalts zu erleichtern. Die Wahl einer gut lesbaren Schriftart und -größe ist ebenfalls entscheidend. Halte dich an Standardschriften, die auf allen Geräten gut lesbar sind, und stelle sicher, dass der Zeilenabstand und die Buchstabenabstände das Lesen nicht erschweren.

Mehr zum Thema Lesbarkeit? Hier findest du einen Artikel zum Thema Textstruktur.

So nutzt du diese Tipps zur Website Texterstellung, um deine Texte auf das nächste Level zu heben.

Website Texterstellung kann sich wie eine Herausforderung anfühlen, aber die Beachtung dieser häufigen Fehler und ihrer Lösungen wird dir dabei helfen, die Qualität deiner Inhalte deutlich zu verbessern. Von der klaren Zielsetzung über die Berücksichtigung von SEO bis hin zur Optimierung der Lesbarkeit – jedes Detail zählt, um deine Website nicht nur ansprechender, sondern auch effektiver zu gestalten. Erinnere dich daran, dass guter Content das Herzstück deiner Online-Präsenz ist und direkt zu höherer Sichtbarkeit, besserer Nutzerbindung und letztlich zu mehr Erfolg führt.

Möchtest du sicherstellen, dass deine Website-Texte makellos sind und deine Zielgruppe effektiv ansprechen? Ich kann dir helfen, deine Inhalte so zu gestalten, dass sie nicht nur fehlerfrei sind, sondern auch optimal auf deine Unternehmensziele abgestimmt sind. Kontaktiere mich für eine persönliche Beratung oder buche direkt einen Termin. Lass uns gemeinsam deine Texte in Angriff nehmen und sie so gestalten, dass Besucher und Suchmaschine applaudieren.